国产动漫疫期作为，山猫吉咪逆市发力

本网讯 一场突如其来的新冠肺炎令市场上出现了不同程度的口罩短缺现象，面对这样的情况，许多国内医疗用品生产企业纷纷加班加点地投入到了口罩的生产工作当中。在湖南，有一家名为山猫吉咪的传媒企业竟也加入到了口罩生产的行列当中，这背后的故事令人好奇。

让IP实现价值

新冠肺炎的爆发令今年春节没有了往日的色彩，山猫吉咪传媒股份有限公司董事长刘建红表示：“面对这样的情况，我可坐不住。”疫情暴发后的第一时间，山猫吉咪便积极响应号召，与广东的医疗生产企业联合研发生产第5类一次性医用口罩。据了解，第一批100万个医用口罩预计3月10日在湖南投放，然后逐步在全国投放。刘建红告诉《中国名牌》：“面对疫情期间口罩短缺的现状，我们积极地投入到口罩的研发生产工作中，这是企业承担社会责任的体现。”不仅如此，山猫吉咪通过动漫普及流行病毒防控知识，让卫生和疫情防范教育“从娃娃抓起”。这不是山猫吉咪的首次尝试通过旗下动漫形象进行教育宣传，几年前，山猫吉咪通过与政府合作，推出了一系列公益动画，为消防、卫生、禁毒等知识的宣传做出贡献。

承担社会责任是衡量IP价值的重要指标，但IP的价值还是要体现在经济效益的实现上。2003年成立的山猫吉咪一直致力于中国原创动漫品牌的发展和海外推广，是湖南省首家原创动漫新三板上市企业。动漫的原创和“走出去”是山猫吉咪发展的主要方向，至今已形成了独具企业特色的IP形象。但成功打造一个能实现经济效益的IP，单靠一已之力往往有限，需要通过合作的方式来达到“1+1>2”的效果。在2019年，许多国内品牌都纷纷参与到了跨界当中，山猫吉咪也不例外。2019年7月，山猫吉咪与水贝金座联名推出了珠宝行业IP衍生品，将憨态可掬的动漫IP与珠宝结合，创造出“萌味十足”的全新产品。“这样的合作，不但拓展了我们企业的产品范畴，而且还起到了向珠宝产品受众宣传的作用。”刘建红说。

让世界通过动漫了解湖湘文化

说起动漫，大多数人便会联想到日本动漫，几乎每一个年轻人都有那么几帧日本动漫在记忆中留下的画面，或是流川枫与樱木花道的决斗、或是柯南身藏毛利小五郎背后的破案场面、或是佐助与鸣人的和解……国产动漫的发展遭遇过停滞，辉煌时期的几部经典作品虽为人津津乐道，但之后的整体发展在日本动漫的冲击下未能引起行业波澜。近年来，随着“大圣”“哪吒”“姜子牙”等动漫电影的出现，大众不禁感慨“国产动漫的第二春终于来了”。网易集团副总裁王怡曾在采访中表示，无论是动漫、游戏、漫画等都是文化的载体，是文化宣传的工具，它们有理由成为一家企业、一座城市甚至一个国家的文化名片。山猫吉咪就是湖南的一张动漫品牌名片。

据了解，山猫吉咪是国家文化出口重点企业，旗下的动漫品牌是国家文化出口的重点项目。在接受《中国名牌》采访时，刘建红身着一件传统湘绣服饰，她告诉记者：“作为一个湖南人，我十分热爱湖湘文化，对湖湘文化感到十分自豪，这也坚定了我想让世界通过我们企业所创造的动漫作品来了解湖湘文化的初心。”

山猫吉咪公司作为一家原创动漫企业，一直扎根原创并不断创新。其中，“山猫吉咪”系列原创动画作品，巧妙融入中华民族文化、湖湘文化的优秀元素，引导未成年人形成正确的行为道德规范，在中央电视台少儿频道、全国各省市电视台以及互联网视频网站播出，获得观众及业内专家的一致好评。山猫吉咪还与华为携手，在华为出口国际市场的2亿台手机中植入“山猫吉咪”系列原创动漫内容，为华为覆盖170个国家和地区的2亿多用户提供内容服务。2019年8月，公司还与印度企业就原创动漫品牌“山猫吉咪”在印度进行推广达成战略合作协议。

在谈到推动文化产业发展时，刘建红笑言：“我的许多企业家朋友都说我是胆子大的代表。”在定下了要让动漫成为湖湘文化名片的决心后，刘建红与她的团队便带着原创的3000多款“山猫吉咪”动漫品牌衍生产品前往80多个国家和地区进行推广。这称不上“保险”的举措，却让山猫吉咪得到了回报。2019年，“山猫吉咪”原创动漫品牌参与的“一带一路”沿线国家文化输出与运营项目被认定为国家文化出口重点项目;“山猫吉咪”被文化部列入“国家动漫品牌建设和保护计划”。“国家的肯定，让我更加干劲十足。”刘建红说，“接下来，我希望通过多渠道的传播让湖南本土文化走出去，让更多国外的动漫爱好者能欣赏到湖南原创动漫作品，了解中国文化，进一步提升中国文化的影响力。”

双业并举 让企业品牌全面发展

文化是一个国家、一个民族的灵魂，而建设文化强国需要文化事业和文化产业“双业并举”。

“我们调配专顶资金，成立专门的研发部门，在珠三角走访调研，与众多科技企业多次深度交流，我们企业内部也多次召开了双业并举讨论会议来商议双业并举究竟该如何落实。”刘建红表示，2019年10月，山猫吉咪正式确定坚持原创动漫再创新、再深化，以及将动漫作品转化成教育产业和生活健康产业的科技创新文化产品以获取经济效益及社会效益的并举战略。目前已在智能机器人产品、AI助力医疗系统安全防控等方面做出了尝试。

“动漫是我们企业的主力，但不是全部。”刘建红说，在政策的积极引导下，中国动漫产业进入发展的快车道。中国产业信息网数据显示，2014年中国动漫产业总产值突破1000亿元;2015年达到1131亿元;比达咨询的数据显示，2016年，中国动漫产业产值达到1320亿元，同比增长16.6%。放眼全球，国产动漫虽然与欧美、日韩等国家仍存在一定差距，但近年来优势国产动漫的崛起，正在推动国产动漫走向发展的黄金期。前瞻产业研究院预计，到2022年，中国动漫产业产值有望达到4088亿元。面对如此大规模的市场，山猫吉咪做出了全产业链发展的规划。据了解，截至目前，山猫吉咪已经制作完成的“山猫吉咪”品牌系列原创高清动画节目，总时长超过13000分钟，动画片均由中央电视台少儿频道完成首播，并在CCTV五个频道、5个卡通卫视、32个少儿频道，各地市电视台和移动新媒体，以及美国、中东、亚洲等几十个国家和地区广泛播映。“山猫吉咪”品牌更是自2007年起被湖南省工商局认定为“著名商标”;2012年被湖南省商务厅认定为“湖南省国际知名品牌”;2013年被文化部列为“国家动漫品牌建设和保护计划”。

除了动漫影视作品的打造，山猫传媒还围绕“山猫吉咪”这一优质IP进行衍生品的研发与销售。目前山猫传媒的衍生品已经覆盖0-12岁孩子的生活用品、学习用品、教辅用品等多种动漫衍生品品类。产品远销美国、俄罗斯、英国、法国、德国、澳大利亚、加拿大、巴西、印度等国家和地区，成为“一带一路”文化输出和中国动漫“走出去”的代表性企业。刘建红告诉记者，除了国际市场的销售布局，山猫传媒近年来也在大力发展国内市场，铺设线上线下、自营与代理等全方位立体营销网络。其中，公司在天猫、京东等主流电商平台都建立了旗舰店。